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陈家华教授：现代女性当自强

周俐妤 报导

蔡瀞贤 摄影

(金宝 1 日讯) “在现今的社会，女性需要懂得如何去发言和懂得如何保护自己。”，这是香港浸会大学传播系主任 - 陈家华教授对于现代女性的看法。

拉曼大学文学与社会科学学院广告系有幸邀请来自香港浸会大学传播系主任 - 陈家华教授担任广告系校外主考官和《香港女性对于媒体的看法》讲座会的主讲人。此讲座会一共分为三段；即“女性应该/不应该做的事”，“了解媒体的运作过程”，以及“参与者的感想”。

女性应该/不应该做的事

陈教授于第一段演讲表示，媒体是一个很好的平台让观众去分享好与不好的事物。

“简单来说，香港是一个东方与西方文化交汇的都市。90% 居住在这里的市民都是华人。由于香港还未回归中国时是被英国统治，所以就影响了男女平等的观念；也间接造成香港市民都持有男尊女卑/重男轻女的想法”。

她也表示，只要女性有机会接受教育或不断提升自己，那么她们就能提高社会的地位，与男性平起平坐。因此，女性多加注意的自己的健康及饮食习惯。

“在香港，各式各样的广告牌就如雨后春笋般的林立，随处可见。无论你是在地铁站，还是坐在车上或巴士上前往目的地，你都可以看见广告牌。最普篇的是来自减肥中心和美食的广告牌，”陈教授如斯指出。

为此，陈教授决定探讨香港女性如何看待广告形象，因为很少人会选泽去深入了解这一方面的知识。从女性市场的角度，她们至少要懂一些基本的化妆技巧。

调查对象是十六位来自官立小及国际小学，年龄介于十岁到十二岁的女学生。为何会选择她们作为调查对象, 她相信这个年龄层的女性们已经学会如何透过媒体去接触讯息。这也能鼓励国家未来的一份子如何成就自己的梦想。与此同时，她们的父母也有签了一份同意书以让她们去参与这一次的调查。

调查的范围是她们必须在一个星期内透过媒体去搜索六张 – 十张有关于女性的图片；过后从那些图片去分析出女性应该/不应该有的态度，女性应该/不应该做的事，谁去打造女性的形象以及为何他们要把女性打造成这种形象，如果你是一位媒体工作者，你会如何去打造现代女性应有的形象。

调查显示，她们认为现代女性应该拥有这番态度 (做回自己,勇敢得去争取自己所要的东西 “例如：女性也能成为出色的飞机师”，有礼貌的去对待任何人，时常保持良好的形象勤奋和对任何事物都能了如指掌)。

不仅如此，她们也认为女性应该学习独立，时常爱护自己的家庭，好好的享受自己的生活与懂得如何随机应变。最重要的还是会懂得如何去照顾环境，因为环境与日常生活是息息相关的。相反的，女性不应该让人觉得无时无刻都很做作，装可爱以及为了达到目的而不择手段。为了保护自己，她们也不应该拍裸照，整形，未婚怀孕与碰毒品，烟酒。

十六位参与者都有一个共同点 – 她们都透过平面媒体去接触广告，从中认为广告商尝试在减肥中心的广告打造女性性感的形象。她们的评语是，对于女性来说，形象非常重要。此外，广告商应该多加关注产品对消费的健康，而不是一次次的在广告中把女性打造成卖弄性感的形象。

了解媒体的运作过程

陈教授在第二段的演说中指出，31% 参与调查者认为，平面媒体扮演一个重要的角色去打造女性性感的形象（让女性知道穿衣之道），其次才是造型师（让公众去了解最新的潮流），摄影师（用相机来补抓女性最美的一面），广告者（推销产品），女性自己（希望能吸引别人的专注力），记者，编辑，部落客（让女性去分辨好与坏），上帝( 把美貌与姣好的身材赐给女性以让她们拥有美好的形象) 以及心怀不轨的男性（进行非法勾当）。

参与者的感想

“在参与者眼中，‘美貌’代表一个女性最真实的的一面。这就是为何那些经纪人时常游说艺人们穿上性感的衣服，再加上美貌与姣好的身材就能吸引公众的目光。还有，如果女性们能多加留意报章，网上或杂志上的一些护肤小贴士，那她们就能常常以最佳的状态示人。但是参与者却认为那些在广告模特儿的图片是有经过修改而才当成广告海报，”陈教授表示。

她认为，大部分的参与者一般都满意女性在平面媒体广告的形象，而且她们也希望女性的形象的偏向于运动型，以能带出女性的自然的气息。

“参与者可在此调查中去比较在课堂上所学习与父母所教导的差别，在媒体的讯息中分辨正面与负面的讯息，从而了解什么可/不可被社会接受，”陈教授表示。

她也认为，长久以来女性已被社会塑造成即传统又优雅高贵的形象。

在问答环节中，其中一位广告系的学生向陈教授表达她对参与者的想法。她认为，还在念小学的女同学们就已经能够发表她们对于媒体的看法，这注以证明她们的思想成熟。